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发表于 2018-2-8 13:40:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
下面我会以ARPU值(每用户平均收入ARPU-Average Revenue Per User),为三种主流的商业广告进行了高低排列:

(1)原生广告
关于原生广告,业内并没有具体的定义。不过国外的视频广告创业公司Sharethrough(已经融资超过2700万美元)CEO Dan Greenberg说:它是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。

在我看来,原生广告甚至可以是公众号某文章的100%内容,例如“虎嗅网”以报道商业资讯而出名,其公众号阅读量少则三四万,多点七八万,有科技内容、创业内容、互联网热点、连王宝强的八卦也追。。。

他们的商业模式特别简单,接受各个公司的新闻稿、分析稿、公关稿等,文章即是广告,用户就是奔着这些资讯关注的。

ARPU值相对而言是最高的,最大化的体现了粉丝价值。想要做到这种境界,往往需要看透商业本质,我曾经剖析过的两个公众号都是这种形式。

(2)软硬广告
是以文章为载体,整篇文章是生硬的广告,或者通常会植入在某个地方。

(3)内容+贴片广告
以咪蒙为例,基本都是在文章底部植入广告。

根据对外公布的数据,咪蒙粉丝数1000万,年营收5000万。

ARPU = 总收入(50,000,000)/ 总用户数(10,000,000) = 5人民币每用户
相比较而言,ARPU就低了很多。

再例如,知名自媒体人六神磊磊读金庸,堪称贴片广告界的翘楚,每条广告都让人猝不及防,以至于很多粉丝都是奔着广告去看文章。

另外还有一种形式的贴片广告,类似于全年品牌赞助,直接和广告主签长期广告合同。
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GMT+8, 2019-2-18 18:34

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